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8 de cada 10 mujeres canarias cree que su talento no está suficientemente reconocido

El talento femenino existe pero las mujeres canarias no consideran que éste se reconozca lo suficiente. Aunque 9 de cada 10 se sienten con talento, solo el 31% se siente reconocida. Esta es una de las principales conclusiones del estudio “Mujeres InSync” sobre el talento femenino en España realizado por TNS y promovido por Activia.

En total, 3 de cada 4 mujeres encuestadas, consideran que es en el ámbito laboral donde están menos reconocidas. En cuanto a los campos en los que las canarias se sienten en menor medida reconocidas figuran en primer lugar el del trabajo (74%), seguido del familiar o personal (16%) y el ámbito social (10%).

El estudio analiza las principales causas y barreras que impiden el desarrollo del talento de las mujeres, desvelando que, además de acusar frenos sociales y culturales que actúan como barreras invisibles, sienten también que hay importantes frenos internos que obstaculizan el desarrollo de todo su potencial, como son la falta de sintonía con ellas mismas, la falta de confianza y la autocrítica. Las canarias apuntan a causas culturales como el factor externo que más impide su desarrollo. Así lo cree un 61% de las encuestadas, mientras que el 35% señala la conciliación laboral como barrera y solo un 4% señala la falta de apoyo familiar.

Según el informe, presentado esta mañana por Marisa Pascual, directora del estudio elaborado por Kantar TNS, y el responsable de Comunicación de Danone Canarias, Andrés Ordóñez, la percepción de las mujeres canarias coincide con la de la media nacional. Así revela como principales barreras sociales y culturales al desarrollo del talento femenino aspectos como la comprensión masculina del éxito (el 84% de las canarias declaran que éste es el principal freno para el desarrollo de su talento) y la discriminación por maternidad, un factor señalado por el 33% de las mujeres entrevistadas como el que más incidencia tiene.

En este sentido, Marisa Pascual apunta que “cuatro de cada diez mujeres canarias de entre 35 y 40 años temen perder su trabajo al ser madres o reconocen sentir miedo a que su carrera se estanque o acabe a causa de su maternidad”.

Finalmente, el 47% de las mujeres declara que las jornadas laborales muy extensas son otra importante barrera que impide el desarrollo de su talento.

Según la experta en análisis de mercados, “la mayoría de las mujeres no ven reconocido su talento debido a dos realidades: el denominado techo de cristal, vinculado a barreras invisibles condicionadas por la realidad sociocultural, (horarios rígidos, dificultad para la conciliación, estereotipos masculinos y femeninos…) y el llamado techo de cemento, que se refiere a la falta de confianza y sintonía con ellas mismas”.

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El estudio, ha contado con la opinión de más de 1.500 mujeres españolas de entre 18 y 65 años. Concretamente en el ámbito de Canarias se han llevado a cabo 280 entrevistas. Los resultados evidencian que queda mucho trabajo por hacer en torno a la cultura y los estereotipos socioculturales hombre-mujer.

“Todavía hoy en día existe un techo de cristal que impide de forma invisible el desarrollo del talento de la mujer”, afirma Marisa Pascual.

Techo de cemento

Para conseguir este objetivo, los expertos aconsejan seguir una buena alimentación y respetar las horas de sueño como pautas esenciales para sentirse bien. “A nivel personal –añade Marisa Pascual- las mujeres deben trabajar la falta de autoconfianza y aprender a delegar y a negociar para ellas mismas, ya que así se puede fortalecer la autoestima y establecer bien las prioridades que de los distintos aspectos de la vida”.

Activia, impulsora del estudio Mujeres InSync

Activia no tiene duda de que cada mujer es una gran fuente de talento y que el talento empieza en su interior. Por eso quiere ayudar a todas las mujeres a estar bien por dentro porque solo cuando se está bien por dentro se puede sacar el máximo potencial. En esta línea, Activia se compromete con la causa del desarrollo de la mujer en España y ha creado esta iniciativa, el estudio Mujeres InSync que pretende servir de herramienta social para que las mujeres se den cuenta de todo su potencial y sepan cómo desarrollarlo.

La campaña: Vivir InSync

La realización del estudio Mujeres InSync se enmarca dentro del lanzamiento de la nueva campaña Vivir InSync que la marca ha lanzado a nivel global. Con creatividad de Y&R y planificación de medios de Mediacom, contará en España con dos piezas televisivas. La pieza inicial, que ha sido desarrollada por Y&R global, transmite lo que significa estar en sintonía para distintas mujeres. Este spot se centra en inspirar a las mujeres para que alineen su cuerpo y su mente y trabajen constructivamente para alcanzar su máximo potencial. En una segunda fase, se emitirá otra pieza a nivel local enfocada en el target senior.

La campaña estará, además, apoyada con una amplia campaña digital, con formatos de visibilidad y rich media, así como de acciones de social media. Además, se llevará a cabo una campaña de influencers y distintas acciones en el punto de venta. El lanzamiento del estudio Mujeres InSync sobre el talento femenino en España es también un pilar importante de la campaña. Otro elemento clave será la celebración de la Primera edición de los premios Mujeres con Talento en los que se reconocerá el talento femenino en tres categorías: Arte y creación, Innovación y empresa y Gastronomía.

En Canarias, la celebración de los premios Mujeres con Talento, tendrán una presencia especial, con acciones específicas orientadas a dar visibilidad a la experiencia de mujeres que destacan por sus méritos profesionales y personales.

Coincidiendo con la nueva campaña Vivir In Sync, Activia también renueva su imagen con el lanzamiento de un nuevo packaging. Con un diseño más refinado y sofisticado, el nuevo pack de Activia ayuda a transmitir la calidad del producto alineándose con el nuevo tono de comunicación que ha adquirido la marca.

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